Atomic Golf: 99.000 m2 de golf tecnológico e inmersivo en Las Vegas
Así es el nuevo recinto de golf entertainment recién abierto en la Ciudad del Pecado
¡Hola! 👋🏻
Soy David Sánchez, Chief Marketing Officer de Golfmanager, y esta es la edición #7 de GolfNext, la newsletter donde reflexiono sobre temas de interés actual en torno a la innovación, la tecnología y el marketing en la industria del golf.
Hoy hablaré sobre:
Atomic Golf: el nuevo recinto de Golf abierto en Las Vegas
Cómo Atomic Golf se apoya en la tecnología como elemento clave
Por qué los Smart Venues representan el futuro de la industria del golf
La nueva gestión data-driven para campos de golf y la importancia de crear comunidad
⏱️ Tiempo de lectura: 7 minutos
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Edición #4: Golf entertainment: cuando el golf se vuelve un deporte divertido, social y tecnológico
Edición #5: Los simuladores de golf indoor: el gran nicho que no para de crecer
Edición #6: El auge del streetwear en el golf captura la atención de la Gen Z: el caso Malbon Golf
Después de unas semanas de inactividad por aquí, como consecuencia del gran crecimiento que está experimentando Golfmanager (se vienen grandes noticias), no quiero irme de vacaciones de Semana Santa sin hablaros de Atomic Golf.
En la cuarta edición de esta newsletter exploramos el concepto de ‘golf enternainment’, como el nuevo escenario al que se dirige nuestro deporte.
El golf entertainment es un concepto que va más allá del juego convencional del golf. Es una nueva forma de entender el golf redefiniendo la experiencia tradicional e incorporando nuevos elementos para ofrecer una nueva mucho más inclusiva, social y tecnológica.
Sin duda, el golf necesitaba una renovación. Hace años que venimos comentando el auge de compañías como Topgolf (que abrirá 8 centros en España y Portugal próximamente) con ‘smart venues ‘ o del vertical de simuladores de golf, que está siendo una auténtica locura en el sector.
Solo en Estados Unidos, de los 45 millones de jugadores de golf del país en 2023, un total de 18,5 millones lo practicaron en modalidades alternativas fuera del campo, como los simuladores de golf indoor.
Pero en la edición de hoy os quiero presentar Atomic Golf, el enorme complejo de golf tecnológico recién abierto en Las Vegas.
🤖 Más de 99.000 m2 repletos de inmersividad y tecnología
Atomic Golf es una experiencia de entretenimiento de golf de vanguardia, que promete revolucionar la forma en que los jugadores interactúan con nuestro deporte.
Ubicado en el famoso Las Vegas Boulevard, este nuevo complejo, que abrió sus puertas el pasado 22 de marzo, ofrece una mezcla única de tecnología de nueva generación aplicada al golf en un ambiente cautivador y de jugabilidad inmersiva.
La instalación ocupa más de 99.000 metros cuadrados con un total de 103 puestos en un Driving Range de 4 plantas y 212 yardas.
Además, el recinto cuenta con 6 bares con todos los servicios, una zona de putting con 8 puestos digitales, un Tap Room con cervezas locales, un Cosmic Lounge, espacio flexible para eventos, suites de lujo y ofertas de comida y bebida elaboradas por chefs.
Atomic Golf está diseñado para ser un destino tanto de negocios como de ocio, ofreciendo una experiencia de golf única e interactiva que va más allá de un campo de prácticas o un campo de golf tradicional.
De hecho, se ha asociado con LG para colocar más de 250 pantallas de entre 49 y 136 pulgadas donde se muestran eventos deportivos en vivo, mensajes, orientación o información de juego en tiempo real.
La tecnología utilizada para crear los seis juegos diferentes dentro de su Driving Range consiste en sensores integrados en cada uno de los puestos.
Estos sensores se colocan en los palos del Putting District y en el techo sobre las alfombras del Range para seguir el movimiento y la trayectoria de la bola de golf.
Este sistema de seguimiento permite un juego interactivo en el que los jugadores pueden ver sus golpes en pantallas dentro del recinto, lo que mejora la experiencia general del jugador y su competitividad con otros en un entorno atractivo y de alta tecnología.
⛳️ Smart Venues: tecnología al servicio de una experiencia renovada
Atomic Golf representa un microcosmos de esta transformación acelerada del golf, ofreciendo una ventana al futuro del golf y el entretenimiento.
Y el factor más importante. La tecnología es un aliado clave para crear un recinto inteligente que genera datos en cada uno de sus rincones sirviendo tanto como facilitador para mejorar la experiencia del cliente como herramienta operativa para la gestión del negocio.
Analicemos cómo la tecnología y los datos pueden actuar como aliados en un smart venue como este con algunos ejemplos. Si te interesa el tema, hace muy poco lanzamos un ebook sobre ello aplicado a campos de golf tradicionales.
Mejora de la Experiencia del Cliente
Personalización: A través de la recopilación de datos sobre las preferencias y comportamientos de los jugadores se puede personalizar la experiencia de cada visitante.
Por ejemplo, al analizar datos sobre los juegos y niveles de dificultad preferidos por un usuario, el sistema podría recomendar desafíos o configuraciones de juego adaptadas a sus intereses y habilidades.
Optimización Operativa
Gestión de la demanda y precios dinámicos: Los datos de utilización de las instalaciones permiten ajustar la asignación de recursos y la fijación de precios de manera dinámica.
Por ejemplo, durante las horas pico, los precios podrían ajustarse para reflejar la mayor demanda, mientras que promociones especiales podrían atraer a más visitantes durante las horas valle.
Marketing y Fidelización
Programas de lealtad mejorados: Con los datos recopilados, se pueden diseñar programas de lealtad que recompensen a los clientes no solo por su frecuencia de visitas sino también por su participación en ciertas actividades o desafíos dentro del recinto.
Esto no solo aumenta la retención de clientes sino que también fomenta una mayor interacción con las diversas ofertas del lugar.
Análisis de Datos para la Innovación
Identificación de Tendencias y Oportunidades: El análisis de grandes volúmenes de datos puede revelar tendencias emergentes en las preferencias y comportamientos de los clientes.
Esto permite innovar constantemente, introduciendo nuevas experiencias de juego, mejoras en las instalaciones, y servicios adicionales que respondan a las necesidades y deseos de los jugadores.
Atomic Golf es un nuevo paso adelante de la industria del golf y refleja la importancia de la tecnología, la personalización, la inclusividad y la adaptabilidad en la creación de experiencias que resuenen con un público diverso democratizando a su vez el acceso al golf a nuevos públicos con nuevas formas de practicarlo.
La integración de la tecnología no solo mejora la experiencia del golf mediante la gamificación y el feedback en tiempo real sino que también optimiza la operación del negocio a través del análisis de datos y el mantenimiento predictivo y será clave que los campos tradicionales se adapten lo antes posible a esta nueva forma de gestión.
Pero Atomic Golf no solo es un espacio para el golf sino también un lugar de encuentro para la comunidad. Esto resalta el valor de crear espacios que fomenten la conexión social y el sentido de pertenencia.
En cualquier industria, cultivar una comunidad en torno a una marca o experiencia puede ser una estrategia poderosa para construir relaciones duraderas con los clientes.
Y los campos de golf tradicionales deben replantearse cómo (re)construirla si quieren seguir siendo competitivos frente a esta nueva forma de consumir golf que está acabando con la rigidez de la industria hasta hace bien poco.
David Sánchez es Chief Marketing Officer de Golfmanager, el software de mayor crecimiento para la digitalización y gestión de la operativa diaria de +300 clubes de golf en +20 países.
Antes fue Global Head of PR & Communications en Playtomic, donde lideró la comunicación para +30 mercados.